谷歌125億美元收購摩托羅拉吸引了大部分人的眼球，但是作為依賴搜索引擎吃飯的我們，更關(guān)注的則是CCTV對百度競價的曝光。從周一起，央視已經(jīng)連續(xù)兩晚對百度的鳳巢系統(tǒng)以及搜索假冒結(jié)果進行了曝光，這是自上次百度競價遭央視曝光后推出鳳巢系統(tǒng)后，央視再次向百度開刀。

筆者的圈子里也經(jīng)常了解到會有百度的業(yè)務(wù)人員推銷做競價未果網(wǎng)站就直接從自然排名消失的情況，百度會經(jīng)常性的因自身原因造成網(wǎng)站排名下降或消失，而且百度的競價價格不斷的上升等等，大家對此都義憤填膺，百度無恥的一些地方讓人十分的憎恨，

勿容置疑，百度占據(jù)搜索市場的大部分份額，擁有絕對的話語權(quán)，讓人憎恨的地方非常多。但是，這些憎恨的背后，我們還可以看到什么呢？

一、究竟是誰之過？

1、大部分企業(yè)缺乏對網(wǎng)站重要性的認知

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展不僅影響著互聯(lián)網(wǎng)公司，也對傳統(tǒng)的市場行為造成不斷的沖擊，一些企業(yè)在針對傳統(tǒng)市場的同時也在對互聯(lián)網(wǎng)市場進行不斷的探索， 但是，大部分的企業(yè)管理者對此沒有足夠的認知，他們認為只要自己做個網(wǎng)站就算進軍了互聯(lián)網(wǎng)市場，網(wǎng)站幾年如一日，或者說網(wǎng)站做的無法正常瀏覽等等。

任何一個SEOer都會知道搜索引擎都是有著自己的排名機制的（這里我們暫時忽略掉人工干預(yù)），比如有一個關(guān)于品牌A的網(wǎng)站B，搜索引擎本質(zhì)上是不會知道品牌A的正版網(wǎng)站是網(wǎng)站B，這里會有網(wǎng)站C、D、E等等網(wǎng)站去和網(wǎng)站B競爭搜索關(guān)鍵詞品牌A的排名，搜索引擎會根據(jù)它的排名機制去對這些網(wǎng)站和搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性進行分析，如果說網(wǎng)站B的所有者不注重自己的網(wǎng)站，那么網(wǎng)站C、D、E是很容易在排名上超過網(wǎng)站B的。

百度推出開放平臺之后（http://open.baidu.com），網(wǎng)站或品牌所有者可以在百度開放平臺提交自己品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞，網(wǎng)民在搜索這些詞之后，可以在第一位以更醒目的方式顯示出相關(guān)信息，如圖一。

全國有很多的品牌，作為品牌所有者，百度推出這樣的方式有多少人關(guān)注過呢？筆者搜索了下央視報道中某企業(yè)的客服，發(fā)現(xiàn)并沒有百度開放平臺的信息，如圖二。

不可否認，百度的競價確實存在很多問題，但百度在進步，可是，企業(yè)，你們呢？

2、相當多的網(wǎng)民依舊沒有良好的防范意識

有問題上網(wǎng)搜一下已經(jīng)成為很多人的習慣，但是也有很多人沒有足夠的防護意識，針對會涉及到虛假信息方面的結(jié)果，從08年央視曝光百度搜索結(jié)果虛假信息之后，我們可以看到百度的一些調(diào)整，但是網(wǎng)民自己卻沒有足夠的意識，節(jié)目中遭遇假冒搬家公司的網(wǎng)民最后才知道撥打114查詢，那么為什么一開始在看到很多重復(fù)的但是聯(lián)系方式不同的信息時，不會打114查詢一下呢？

目前主流的殺毒或防護軟件已經(jīng)能夠?qū)Σ糠旨倜熬W(wǎng)站進行提示，如銀行、金融、股票等。 而且虛假信息的網(wǎng)站通常的手段都是用一個很低的價格誘惑用戶，在遇到價格差異很大的情況下，是什么吸引網(wǎng)民依然選擇虛假網(wǎng)站呢？

同樣作為搜索引擎，虛假信息同樣會出現(xiàn)在谷歌上，筆者在谷歌搜索“上海搬家公司”，出現(xiàn)在首頁的也有很多假冒公司。百度慢慢的在賦予正規(guī)網(wǎng)站或者說體驗好的網(wǎng)站更高的權(quán)重，但是SEOer們可能會了解，只要不是人工干預(yù)的搜索引擎，假冒的信息出現(xiàn)在首頁是不可避免的現(xiàn)象。

所以，網(wǎng)民們在搜索商業(yè)信息的同時，也應(yīng)該確保自己有基本辨別的能力。

3、百度沒有谷歌好

這一點很簡單，不管從對競價的管理還是技術(shù)上，百度沒有谷歌好，沒有多說的必要。

二、搜索引擎的競價機制

競價推廣就是誰出的錢高誰排前面，這一點筆者認同一半。

百度的鳳巢有些模仿谷歌的痕跡，競價排名的位置不僅與出價有關(guān)，也與質(zhì)量度有關(guān)，比如說，一個詞的質(zhì)量度我是2星，對手是3星，那么對手出2塊可以排第一，而我可能要出10塊（舉例數(shù)據(jù)，實際情況于此類似但數(shù)據(jù)不會相同）。那么我是愿意出到10塊還是去優(yōu)化自己關(guān)鍵詞的質(zhì)量度？

與質(zhì)量度相關(guān)的因素包括：網(wǎng)站投放廣告的歷史記錄、廣告中URL的歷史點擊率、目標網(wǎng)頁的相關(guān)度和速度、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞組的相關(guān)性、關(guān)鍵詞及創(chuàng)意與搜索查詢的相關(guān)性、賬戶在展示廣告的地理區(qū)域中的效果、單次點擊價格、其他相關(guān)因素。

如果有人說愿意出10塊，那么行業(yè)的惡意競爭導致的價格上漲，原罪是誰呢？

三、猜想曝光后百度怎么做？

08年百度被央視曝光之后，推出了鳳巢、百度開放平臺等等，鳳巢在競價排名的基礎(chǔ)上，有了進步， 也算是一個相對成熟的系統(tǒng)，百度很難有更大的動作。

如果百度想要改變虛假信息泛濫的情況，在技術(shù)沒有飛升的情況下（谷歌的虛假信息也很多），就必須進行更多的人工干預(yù)，而這是大部分人不愿意看到的情況。谷歌因為人工干預(yù)搜索結(jié)果被眾多人指責，雖然說百度的人工干預(yù)不是什么新鮮事，但是大規(guī)模干預(yù)搜索結(jié)果，那些不對網(wǎng)站做任何優(yōu)化的企業(yè)或人，在這樣的苦訴之后，看到的將是更加邪惡的百度。

四、CCTV

對于這個國內(nèi)升平國外憂、粉飾太平的機構(gòu)，沒有什么言語想去描述。

五、結(jié)束語

百度固然值憎恨，但是百度在進步，我們?nèi)币廊辉�地踏步�?/P>

互聯(lián)網(wǎng)算的上是國內(nèi)唯一一個政府干預(yù)比較少的行業(yè)了，所以才會出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的蓬勃發(fā)展，而且市場環(huán)境會逼迫企業(yè)去做更大的改進（3Q之后QQ的開放、阿里巴巴對違規(guī)會員的處理等等），公權(quán)力不去曝光中石油、中移動這些真正壟斷的機構(gòu)、不去跟蹤報道那些影響子孫后代的食品/污染問題、不去處理違規(guī)拆遷/暴力執(zhí)法等等等等一些列影響民生的問題，而花大篇幅去報道一個可以由市場本身改變的事情，我們不得不去想想這樣是何居心。

太原網(wǎng)站建設(shè)公司飛揚動力認為：很明顯地，百度廣告市場已經(jīng)侵占傳統(tǒng)電視廣告的市場，cctv很顯然已經(jīng)在恐慌了。百度是出點問題那也是很正常的，但是電視上同樣有更多更嚴重的問題，cctv并沒有做應(yīng)有的努力。