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| 針對(duì)用戶宣傳營銷才是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的核心 |
| arezimacoaching.com 2011-04-09 19:50:39 來源：飛網(wǎng)設(shè)計(jì) 瀏覽次數(shù)：8475 |
對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)而言，誰才是真正的客戶？或者網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該更切合誰的需求，或者說作為企業(yè)而言，應(yīng)該建設(shè)一個(gè)怎樣的網(wǎng)站?這是很多網(wǎng)站建設(shè)公司與自己的客戶之間很膠著的問題。一方面很多企業(yè)本身缺乏系統(tǒng)思考并不專業(yè)，認(rèn)為網(wǎng)站建設(shè)只要漂亮就行，甚至部分網(wǎng)站建設(shè)的經(jīng)辦者只是為了滿足迎合老板的胃口。從另外一個(gè)角度，從網(wǎng)站建設(shè)公司而言，基于專業(yè)的角度和本著為用戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，希望用戶能更多的從網(wǎng)站瀏覽者和后期的搜索營銷出發(fā)。如此矛盾也是很多網(wǎng)站建設(shè)公司困惑的地方，在客戶和用戶之間，網(wǎng)站建設(shè)如何更好的開展呢?
歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的日趨成熟，企業(yè)用網(wǎng)也得以長足發(fā)展。這種發(fā)展最為明顯的就是表現(xiàn)在現(xiàn)在絕大多數(shù)公司，都慢慢的建立了自己的網(wǎng)站。企業(yè)網(wǎng)站作為公司在互聯(lián)網(wǎng)上的一張名片，也越來越得到眾多企業(yè)的重視，也越來越不可或缺。盡管看似一片繁花似錦，但是大多數(shù)公司對(duì)網(wǎng)站的理解和應(yīng)用并不是那么理想。雖然網(wǎng)站對(duì)企業(yè)來說，已經(jīng)不可或缺，但是很多公司還是僅僅停留在有網(wǎng)站上(寥勝于無的觀點(diǎn)，很多公司認(rèn)為只要有了就行)，而沒有更進(jìn)一步的應(yīng)用。理解如何做網(wǎng)站，一定要知道為什么做網(wǎng)站，其真實(shí)用途在哪里?專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技的觀點(diǎn)是，圍繞用戶宣傳營銷是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的核心。
一、宣傳為主，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)有效提升形象
如果一個(gè)企業(yè)沒有網(wǎng)站，一定就失去了在互聯(lián)網(wǎng)上參與競爭的一次機(jī)會(huì)。很多公司做的網(wǎng)站的伊始目的也僅僅是，通過搜索引擎可以查詢到自己公司的信息即可。尤其為數(shù)眾多的中小企業(yè)，甚至是十幾二十人的微型企業(yè)，受制于成本預(yù)算在選擇網(wǎng)站建設(shè)公司的時(shí)候，價(jià)格就成了關(guān)鍵的抉擇因素。如此考慮選擇可以理解，畢竟對(duì)剛起步的小公司小企業(yè)來說，資金永遠(yuǎn)都是一個(gè)必須慎重考慮的問題。但是卻忽視了更為重要的一個(gè)因素沒有顧忌，那就是做網(wǎng)站的目的是什么?
毋庸置疑，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的絕對(duì)不僅是有網(wǎng)站那么簡單，而網(wǎng)站更類似企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一張名片，承載著企業(yè)形象傳達(dá)的的任務(wù)。一個(gè)設(shè)計(jì)精美細(xì)節(jié)完美的網(wǎng)站，無疑的將給瀏覽者一個(gè)良好的印象。同樣的，制作粗糙甚至打開速度滿如老牛拉破車似的網(wǎng)站，會(huì)給用戶留下不悅印象，在激烈的競爭中就處于劣勢(shì)地位了。網(wǎng)站設(shè)計(jì)精良能有效的傳遞包裝企業(yè)形象，瀏覽者會(huì)在認(rèn)可網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作的同時(shí)，一同認(rèn)企業(yè)。如果呈現(xiàn)給用戶的是一個(gè)粗制濫造的網(wǎng)站，還不如不做網(wǎng)站，與其給用戶留下不良印象，還不如給其一個(gè)想象的空間。
二、營銷至上，搜索引擎優(yōu)化不容被忽視
我們經(jīng)常會(huì)聽到用戶問詢，做網(wǎng)站會(huì)有什么效果，能否有效提升銷售業(yè)績?這個(gè)近似直白的問題，多少讓從事網(wǎng)站建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)公司有些尷尬。企業(yè)既然投入了一份費(fèi)用，自然就想從中得到合理的回報(bào)，這種要求這種想法本身無可厚非。但是網(wǎng)站本身去了正常的展示宣傳，本身是不會(huì)自動(dòng)起到任何作用的。就想名片就想產(chǎn)品宣傳單頁一樣，不去散發(fā)它不去主動(dòng)的宣傳展示它，其意義無異于一張廢紙。除去傳統(tǒng)的宣傳方式，比如將網(wǎng)址域名印刷在名片上印刷在宣傳單頁上，搜索引擎所帶來的效果更不能忽視。
有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，超過90%以上的網(wǎng)民習(xí)慣于通過搜索引擎尋找資源，在中文搜索市場(chǎng)，百度更是一路絕塵以 83%的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先。搜索引擎極其所帶來的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，已經(jīng)慢慢得到用戶的認(rèn)可和接受。面向用戶的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，在有效傳遞和包裝企業(yè)形象的同時(shí)，一定不能忽視對(duì)搜索引擎的友好性。換句話說，就是網(wǎng)站建設(shè)制作一定要符合搜索引擎的檢索抓取標(biāo)準(zhǔn)，而后通過不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容，不斷提升網(wǎng)站質(zhì)量和權(quán)重，以獲得搜索引擎的不斷認(rèn)可。面向搜索引擎的網(wǎng)站開發(fā)建設(shè)，不僅只是面對(duì)優(yōu)化，還包括搜索競價(jià)廣告的投放等。
三、用戶向?qū)�，建設(shè)面向用戶的企業(yè)網(wǎng)站
無論是基于提升企業(yè)現(xiàn)象，有效宣傳展示包裝企業(yè)，還是通過搜索引擎優(yōu)化或投放競價(jià)廣告，有效輔助銷售。網(wǎng)站最終是要給用戶看的，只有得到用戶認(rèn)可的網(wǎng)站，才是真正意義上的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站。良好的用戶體驗(yàn)表現(xiàn)之一，就是網(wǎng)站可以快速穩(wěn)定的加載運(yùn)行，一般而言，一個(gè)網(wǎng)站超過10秒鐘無法打開，就無疑的將會(huì)失去一次參與競爭的機(jī)會(huì)。很多公司為了更炫目的展現(xiàn)企業(yè)形象，傾向于使用大幅動(dòng)畫導(dǎo)入頁面，其實(shí)這不僅不利于搜索引擎抓取頁面內(nèi)容，不利于網(wǎng)站優(yōu)化，同時(shí)更不利于用戶體驗(yàn)。動(dòng)畫需要加載到本地后才能播放執(zhí)行的，而加載的過程同時(shí)是用戶等待的過程。
網(wǎng)站打開速度如何，或者能否穩(wěn)定運(yùn)行，不僅取決于程序是否規(guī)范簡潔，網(wǎng)站主機(jī)的選擇也至關(guān)重要。服務(wù)器配置高，托管的機(jī)房線路優(yōu)越帶寬充足，網(wǎng)站的加載速度就會(huì)得意提升。在保證網(wǎng)站穩(wěn)定快速運(yùn)行的同時(shí)，內(nèi)容更新也很關(guān)鍵。我們經(jīng)�？吹胶秃芏喙揪W(wǎng)站建設(shè)制作完成后，經(jīng)年累月的不更新，即使網(wǎng)站上有新聞動(dòng)態(tài)欄目，也只是很久以前的復(fù)制拷貝而已。甚至有些網(wǎng)站已經(jīng)出現(xiàn)亂碼錯(cuò)位等現(xiàn)象，一樣持久不得解決處理。這樣的網(wǎng)站，即使設(shè)計(jì)的在精美，在搜索引擎上排名再靠前，投入再多的費(fèi)用在競價(jià)廣告上又如何呢?一樣不會(huì)得到用戶的認(rèn)可。
最終的瀏覽者是誰?這些用戶處于一個(gè)什么樣的知識(shí)層次與年齡結(jié)構(gòu)，他們的喜好偏重哪里?專業(yè)的山西網(wǎng)站建設(shè)公司飛網(wǎng)設(shè)計(jì)認(rèn)為，面對(duì)這些問題，在網(wǎng)站建設(shè)制作正式開始前，無論客戶還是網(wǎng)絡(luò)公司都應(yīng)該進(jìn)行深入剖析和思考。因?yàn)樽罱K用戶才是核心，圍繞用戶宣傳營銷才是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的核心所在。只要建立在用戶真實(shí)需求基礎(chǔ)之上的網(wǎng)站，才能發(fā)揮出其應(yīng)有的作用，也才是一個(gè)真正有價(jià)值的網(wǎng)站。
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