微信公眾號7個運(yùn)營案例實戰(zhàn)分享
1、公眾號講究的是垂直性,畫好用戶畫像后針對性去做推廣效果會更好。
舉個寶寶樹的案例:在育兒論壇媽媽論壇經(jīng)常可以看到寶寶樹的營銷人員在認(rèn)真的解答著每一個關(guān)于寶寶的問題,最后順帶一句可以到寶寶樹看看,那里有更多的專業(yè)人士和媽媽群可以分享育兒知識。作為初為人母的群體很多都會被這樣吸引過去,這是簡單的精準(zhǔn)營銷。
如果你是做一個育嬰類的微信公眾號,如何定位?
a 人群畫像:寶媽寶爸 年齡25-30歲居多 工作穩(wěn)定有一定經(jīng)濟(jì)實力愿意通過互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)
b 人群痛點(diǎn):無育兒經(jīng)驗 關(guān)注寶寶身心健康及成長教育 追求國外產(chǎn)品品牌
解決方法:
a 你可以包裝成一個育兒店賣產(chǎn)品,天天刷朋友圈曬產(chǎn)品圖。
b 你可以包裝成一個育兒專家,提供寶寶0-6歲寶寶育兒知識,從多方面解決年輕寶寶媽媽關(guān)心的各種寶寶成長健康問題,在此基礎(chǔ)上,進(jìn)行軟文植入賣貨?相信答案不言而喻。
2、學(xué)校公眾號,先搞定班長,班長號召力發(fā)揮作用。
有側(cè)重地進(jìn)行宣傳這次活動是面向所有大學(xué)生的,但是在進(jìn)行各種線上線下宣傳的時候,我們有意地強(qiáng)調(diào)了班長這個特殊角色。比如,我們宣傳口號是“班長帶我出門嗨”,線上文章的標(biāo)題是“歡樂谷、別墅游、真人CS…全班免費(fèi)玩!班長快醒醒,起來搶福利啦!”除了常規(guī)宣傳,我們還通過各種渠道對部分高校的班長群進(jìn)行了重點(diǎn)宣傳。這種策略的結(jié)果是:很多普通同學(xué)看到我們的宣傳后,第一反應(yīng)是轉(zhuǎn)給班長,或者發(fā)到微信群里@班長。班長看到宣傳后,出于責(zé)任感和同學(xué)要求,會主動或被動地組織活動為同學(xué)們謀福利。這種方式保證了宣傳的轉(zhuǎn)化率。
3、廣告蹭精準(zhǔn)流量
在按點(diǎn)擊付費(fèi)的平臺,比如百度、360、騰訊廣點(diǎn)通等寫廣告時,注意寫上價格。同時后面最好備注一個免費(fèi)試聽或者試看的一個微信公眾號。比如說一個投放到百度的一個文案是這樣:998元搞定微信營銷,關(guān)注****微信號免費(fèi)試聽。這樣寫的原因是目標(biāo)用戶看到文案的價格后會覺的那么貴,還是不要點(diǎn)了,點(diǎn)了也不買。但是后面有一個加微信公眾號免費(fèi)試聽的課,那他就會像這么貴的課程我還是去試聽一下吧。如果他試聽之后覺得好了,自然會購買,但是這樣他又沒有點(diǎn)擊這個廣告。所以我們就免費(fèi)的蹭了流量。
4、門店會員+明星效應(yīng)推廣
韓國一線帥哥紅星張根碩,作為咖啡陪你的品牌代言人,在caffebene2013年的品牌推廣過程中功勞巨大。咖啡陪你2013年在中國有17家門店,其計劃是力爭在2015年之前在中國的分店達(dá)到5000家?Х扰隳阄⑿殴娰~號,對全國的門店進(jìn)行微信端統(tǒng)一管理,領(lǐng)取會員卡,即可去門店享受特價咖啡!皬埜T請你喝咖啡”這一活動,無疑贏得了全國各地“迷戀”張根碩的鰻魚們的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和參與。明星效應(yīng),著實不可小覷。
5、免費(fèi)送產(chǎn)品
2012年12月11日,杜蕾斯微信**了這樣一條微信活動消息:杜杜已經(jīng)在后臺隨機(jī)抽中了十位幸運(yùn)兒,每人將獲得新上市的魔法裝一份今晚十點(diǎn)之前,還會送出十份魔法裝!如果你是杜杜的老朋友,請回復(fù)我要福利,杜杜將會繼續(xù)選出十位幸運(yùn)兒,敬請期待明天的中獎名單!悄悄告訴你一聲,假如世界末日沒有到來,在臨近圣誕和新年的時候,還會有更多的禮物等你來拿哦;顒右怀,短短兩個小時,杜杜就收到幾萬條我要福利,10盒套裝換來幾萬粉絲,怎么算怎么劃算微信活動營銷的魅力在杜杜這里被演繹的淋漓盡致,畢竟免費(fèi)的福利誰都會忍不住看兩眼。
6、本地實時信息推送
早期的凱迪拉克剛好有一波“發(fā)現(xiàn)心中的66 號公路”活動,微信公眾賬號上每天會發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶,以引起共鳴。其他的內(nèi)容,基本以車型美圖為主,如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號發(fā)布實時內(nèi)容,如前幾天上海暴雨橙色警報時,就做了一個安全出行提醒。
7、送福利的反面教材
網(wǎng)店銷售VR眼鏡贈送黃色視頻資源,一度成為行業(yè)"潛規(guī)則",在電商運(yùn)營平臺和相關(guān)部門的嚴(yán)厲打擊下,一些涉黃網(wǎng)店被關(guān)閉。盡管如此,記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn),淘寶上仍有一些出售VR眼鏡的網(wǎng)絡(luò)店鋪頂風(fēng)作案。而且,更厲害的是,有的網(wǎng)店,如果你買移動硬盤、U盤,甚至標(biāo)明“買就送十個2T小黃片”,這不得不說讓感嘆——生意難做!
SEO大神圈有句話:內(nèi)容為王。在我看來,微信公眾號,除了活動外,還是內(nèi)容為王道。很多企業(yè)微信公眾號小編,剛?cè)胍粋新行業(yè),由于對于行業(yè)產(chǎn)品知識不了解,覺得寫文章真TM難,不是人做的事情,結(jié)果為了簡單的完成任務(wù),東抄西抄,我見過最厲害的是,抄襲的時候連對方廣告信息都不刪除,那不是幫對手做廣告,你覺得這樣的內(nèi)容有用嗎?
從短期來看,這樣確實可以建立一定的信任,但是從長久,這種文章和行為微信公眾平臺嚴(yán)厲打擊了,輕則刪除文章,重者賬戶被封。所以我建議:任何一個從事微信公眾號的運(yùn)營者都不要簡單抄襲文章,做內(nèi)容的搬運(yùn)工!
那有沒有解決方法?
其實寫文章是心理學(xué)+影響學(xué)的一門結(jié)合,并不是需要文筆有多好,而都是有一定的框架。
只要你按照這個框架寫,不管什么行業(yè),你會發(fā)現(xiàn)每天的點(diǎn)子寫不完,15天輕松學(xué)會軟文。
如果你把他運(yùn)用在自媒體變現(xiàn)上,一天閱讀量輕松破萬。
如果你把他運(yùn)用在微商吸粉上,一天至少輕松吸引100個精準(zhǔn)粉絲。
如果你把他運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)推廣策劃上,可以讓老板瞬間對你刮目相看。
太原網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)認(rèn)為,高質(zhì)量的文章轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,會帶來大量粉絲,高質(zhì)量的文章怎么來,這個要取決于你的公眾號的定位和行業(yè)判斷力。微信公眾號的粉絲來源最多是朋友圈,很多文章通過朋友圈的擴(kuò)散,會造成閱讀人數(shù)超過送達(dá)人數(shù)的幾十倍,所以怎么能達(dá)到高倍的閱讀數(shù),那就是轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,給更多的人看,所以轉(zhuǎn)發(fā)的多少,就看你朋友圈的數(shù)量了,所以加大量的好友并轉(zhuǎn)發(fā)公眾號的文章是最能提高粉絲的方法了。